Píxel de Facebook de Wix/Squarespace: Guía de instalación sencilla

El marketing digital se ha convertido en una parte fundamental del éxito de cualquier negocio online. Dentro de este universo, el seguimiento preciso del comportamiento de los usuarios es crucial para optimizar las campañas publicitarias, comprender a la audiencia y, en consecuencia, aumentar las conversiones. Una de las herramientas más poderosas para este propósito es la Pixel en Facebook. Si tiene una tienda en línea en las plataformas Wix o Squarespace, esta guía completa simplificará el proceso de instalación y configuración, permitiéndole aprovechar al máximo sus funciones.

¿Qué es el Pixel de Facebook y por qué es esencial?

O Pixel en Facebook (ahora parte de Meta Pixel) es un pequeño fragmento de código JavaScript que instalas en tu sitio web. Una vez instalado, actúa como un puente de información entre su sitio web y Facebook (e Instagram, ya que ambos pertenecen a Meta). Le permite realizar un seguimiento de las acciones que realizan los visitantes en su sitio web, como páginas vistas, adiciones al carrito, inicios de pago y compras.

Definición: Facebook Pixel es una herramienta de análisis que te permite medir la efectividad de tu publicidad al comprender las acciones que las personas realizan en tu sitio web.

Importancia estratégica:

Seguimiento de conversiones: Sepa qué anuncios generan ventas, clientes potenciales u otras acciones valiosas.
Optimización de anuncios: Facebook utiliza datos de píxeles para mostrar sus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de realizar la acción deseada.
Creación de audiencias personalizadas: Cree audiencias basadas en personas que visitaron su sitio web o realizaron acciones específicas (remarketing/retargeting).
Creación de audiencias similares: Llega a nuevas personas con características similares a tus mejores clientes.
Medición del retorno de la inversión (ROI): Comprenda qué tan efectiva es su inversión publicitaria.

Para los comerciantes de Wix y Squarespace, plataformas conocidas por su facilidad de uso, la integración de Facebook Pixel es igualmente simplificada, permitiendo que incluso usuarios sin conocimientos técnicos profundos puedan implementarla.

Requisitos previos esenciales para la instalación de Pixel

Antes de sumergirnos en la instalación real, son necesarios algunos preparativos:

Cuenta Meta Business Suite/Administrador: Este es el centro de comando para todos los activos de su negocio en Facebook e Instagram, incluidos los píxeles. Si aún no tienes uno, crea uno en empresa.facebook.com.
Cuenta de meta anuncios: Su píxel se asociará con una cuenta publicitaria específica.
Sitio web activo en Wix o Squarespace: Obviamente, necesitas tener tu tienda online funcional.
Acceso administrativo: Necesitará permisos de administrador tanto en su plataforma (Wix/Squarespace) como en Meta Business Manager.
Política de privacidad actualizada: Es fundamental informar a sus visitantes sobre su uso de cookies y herramientas de seguimiento, como Facebook Pixel, en su política de privacidad. Consulte la legislación local, como la LGPD en Brasil.

Creando tu píxel de Facebook en Business Manager

Si aún no tienes un píxel creado, sigue estos pasos dentro de tu Meta Business Manager:

Acceso Gerente de negocios (empresa.facebook.com).
En el menú del lado izquierdo, haga clic en “Todas las herramientas” (tres líneas horizontales o icono de cuadrícula).
Seleccione “Gestor de eventos”.
En el menú izquierdo del Administrador de eventos, haga clic en el ícono verde “+” llamado “Conectar fuentes de datos”.
Elegir opción "Web" y haga clic en “Conectar”.
De un Nombra tu píxel (ej: “Pixel Store [Nombre de su tienda]”). Se recomienda utilizar solo un píxel por dominio/negocio para consolidar los datos.
Introduzca el La URL de tu sitio web Wix o Squarespace y haga clic en “Crear píxel”.

En este punto, Facebook ofrecerá opciones de instalación. Para Wix y Squarespace, generalmente no necesitaremos instalar manualmente el código completo, sino que Identificación de píxel.

¿Dónde encontrar tu ID de píxel de Facebook?

Después de crear el píxel, o si ya existe:

No Gerente de eventos, seleccione la fuente de datos “Web” correspondiente a su píxel.
O Identificación de píxel es un número largo que aparece justo debajo del nombre de su píxel en la página “Descripción general” del píxel. Generalmente se encuentra en la esquina superior izquierda o derecha de la pantalla, con la etiqueta “ID: [número]”. Copia esta identificación ya que la necesitarás.

Instalación del píxel de Facebook en Wix

Wix ofrece una integración sencilla y optimizada para Facebook Pixel, lo que hace que el proceso sea muy sencillo.

Paso a paso para la instalación en Wix:

Accede al panel de control de tu sitio Wix: Inicia sesión en tu cuenta Wix y ve al panel de control del sitio donde deseas instalar el píxel.
Vaya a Marketing y SEO: En el menú lateral del panel, busque “Marketing y SEO” o una sección similar (el nombre puede variar ligeramente).
Encuentre integraciones de marketing: Dentro de “Marketing y SEO”, localiza la opción Integraciones de marketing.
Conectar Facebook Pixel:
- Busque la integración de Píxel de Facebook y CAPI (La API de conversiones es una adición más avanzada, pero la integración de Wix generalmente maneja ambas).
- Clique em "Para conectar" ou "Agregar".
- Aparecerá una ventana emergente o una nueva sección solicitando su ID de píxel de Facebook.
Pegue el ID del píxel: Pegue el ID de píxel que copió anteriormente desde el Administrador de metaeventos.
Guardar cambios: Haga clic en “Guardar” o “Aplicar”.

Consideraciones importantes para Wix:

La integración de Wix generalmente configura automáticamente el eventos estándar más común para el comercio electrónico, como ViewContent (vista del producto), AddToCart (añadir al carrito) y Purchase (comprar).
Para que el seguimiento de compras funcione correctamente, asegúrese de que su Wix Stores esté configurada y activa.

Instalación del píxel de Facebook en Squarespace

Squarespace también te permite instalar el Facebook Pixel, generalmente a través de la funcionalidad “Inyección de código” o integraciones específicas según el plan.

Importante: La funcionalidad de “Inyección de código” en Squarespace, necesaria para la mayoría de las instalaciones de píxeles, está disponible en Negocios y Comercio. Es posible que los planes personales no tengan esta opción.

Instalación de Squarespace paso a paso (método principal: ID de píxel):

Squarespace ha simplificado la integración, permitiéndote en muchos casos simplemente agregar tu ID de Pixel, similar a Wix.

Accede al panel de control de tu sitio de Squarespace: Inicia sesión en tu cuenta de Squarespace.
Navegue a Configuración: Desde el menú principal, haga clic en "Ajustes".
Ir a Herramientas de marketing: Dentro de Configuración, busque y haga clic en "Marketing".
Seleccione píxeles y anuncios de Facebook: Busque la opción Píxeles y anuncios de Facebook o similar.
Introduzca el ID del píxel: En el campo provisto, pegue el Tu ID de píxel de Facebook.
Guardar cambios: Clic en Guardar".

Método alternativo (inyección de código, si lo anterior no está disponible o para mayor control):

Si la opción de ID de píxel directo no está disponible o si necesita agregar eventos personalizados manualmente (menos común para instalaciones básicas):

Accede al panel de control de tu sitio de Squarespace.
Vaya a Configuración.
Ir a Avanzado: Desplácese hacia abajo y haga clic "Avanzado".
Seleccionar inyección de código: Clique em “Inyección de código”.
Obtenga el código base de Pixel:
- No Gerente de eventos Desde Meta, al configurar tu píxel, elige “Instalar código manualmente”.
- Copia el base de código de píxeles completos.
- Importante: Asegúrate de eso SEU-ID-DO-PIXEL-AQUI en el código anterior se reemplazará con su ID de píxel real.
Pegue el código en el encabezado: En la sección "Encabezamiento" Desde Squarespace Code Injection, pegue el código base completo de Facebook Pixel.
Guardar cambios: Haga clic en “Guardar” en la esquina superior izquierda.

Eventos estándar en Squarespace:

Agregar Pixel ID a través de "Facebook Pixel & Ads" generalmente configura eventos estándar como ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout e Purchase automáticamente para las tiendas Squarespace Commerce.
Si está utilizando el método de inyección de código y necesita agregar eventos estándar manualmente (además de los PageView que ya viene en el código base), necesitará agregar fragmentos de código específicos para cada evento en las páginas relevantes o utilizar la herramienta de configuración de eventos de Facebook (más sobre esto a continuación). Sin embargo, para el comercio electrónico, la integración de identificación directa suele ser suficiente.

Verificación de la instalación del píxel

Después de instalar el píxel en Wix o Squarespace, es Es crucial comprobarlo Si está funcionando correctamente.

Utilice la extensión Meta Pixel Helper

Instalar la extensión: Añadir la extensión Ayudante de metapíxeles a su navegador Google Chrome. Está disponible en Chrome Web Store.
Navega por tu sitio web: Visita tu sitio web de Wix o Squarespace. Haga clic en diferentes páginas, productos, agregue artículos al carrito, etc.
Compruebe la extensión: El icono de Meta Pixel Helper en su navegador mostrará un número que indica cuántos píxeles se encontraron en la página. Haga clic en él para ver los detalles:
- Debería aparecer tu ID de píxel.
- Una marca de verificación verde indica que el píxel está funcionando.
- Verá los eventos que se están activando en la página actual (por ejemplo: PageView, ViewContent).

Registrarse en Meta Event Manager

Volver a Gerente de eventos En facebook.
Seleccione su píxel.
En la solapa "Descripción general" ou “Eventos de prueba”Debería comenzar a ver actividad si el píxel está instalado correctamente. Puede haber un ligero retraso (de unos minutos a algunas horas) hasta que aparezcan los datos.
Utilice la funcionalidad “Eventos de prueba”:
- Ingrese la URL de su sitio web y haga clic en “Abrir sitio web”.
- Navegue por su sitio web y tome acción.
- Regrese a la pestaña “Eventos de prueba” en el Administrador de eventos para ver si las acciones se están grabando en tiempo real.

Si no hay actividad, revise los pasos de instalación para su plataforma específica.

Comprensión y configuración de eventos estándar

El píxel de Facebook rastrea “eventos”, que son acciones específicas realizadas por los visitantes. Tú eventos estándar son acciones predefinidas por Facebook que son comunes en la mayoría de sitios web, especialmente los de comercio electrónico.

Principales eventos estándar para el comercio electrónico:

PageView:Un visitante ve cualquier página de su sitio web (generalmente configurada automáticamente con el código base).
ViewContent:Un visitante ve una página de producto específica.
AddToCart:Un visitante agrega un producto al carrito de compras.
InitiateCheckout:Un visitante inicia el proceso de pago.
AddPaymentInfo:Un visitante agrega información de pago durante el proceso de pago.
Purchase:Un visitante completa una compra.
Lead:Un visitante envía un formulario de interés (por ejemplo, registro para recibir un boletín informativo).
CompleteRegistration:Un visitante completa un formulario de registro.
Search:Un visitante utiliza la función de búsqueda de su sitio web.

Cómo gestionan Wix y Squarespace los eventos estándar:
Tanto Wix como Squarespace, a través de sus integraciones directas de Pixel (donde simplemente ingresas el ID de Pixel), generalmente mapear automáticamente Los eventos más importantes del estándar de comercio electrónico. Esto significa que para ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout e Purchase, probablemente No requerirá configuración manual adicional si está utilizando las funciones de tienda nativas de estas plataformas.

Herramienta de configuración de eventos de Facebook:
Si por algún motivo los eventos no se rastrean automáticamente, o si desea rastrear acciones en botones o páginas específicos que no se cubren automáticamente:

No Gerente de eventos, con tu píxel seleccionado, ve a la pestaña "Configuración".
Desplácese hasta “Configuración de eventos” y haga clic en “Herramienta de configuración de eventos abiertos”.
Ingrese la URL de su sitio web y siga las instrucciones en pantalla para asignar botones o URL a eventos estándar sin tocar el código.
- Seguir un botón: Puede seleccionar un botón (por ejemplo, “Agregar al carrito”) y asociarlo con el evento AddToCart.
- Rastrear una URL: Puede definir que cuando un visitante acceda a una URL específica (por ejemplo, la página "gracias por su compra"), el evento Purchase hacer el fuego.

Recomendación: Priorizar la integración de la plataforma nativa. Utilice la herramienta de configuración de eventos como complemento si es necesario.

Optimización posterior a la instalación y mejores prácticas

Instalar el píxel es solo el comienzo. Para extraer el máximo valor, considere lo siguiente:

Verificación de dominio

Debido a actualizaciones de privacidad como iOS 14+ de Apple, es Es muy recomendable verificar su dominio en el Administrador de Negocios de Meta. Esto establece la propiedad de su dominio y le permite configurarlo Medición agregada de eventos.

En el Administrador de negocios, vaya a Configuración de la empresa > Seguridad de la marca > Dominios.
Agregue su dominio y siga las instrucciones de verificación (generalmente mediante carga de archivo HTML, registro TXT de DNS o etiqueta meta).

Medición agregada de eventos

Después de verificar su dominio, configure la medición de eventos agregados. Esto le permite priorizar hasta 8 eventos de conversión para la optimización en campañas para usuarios de iOS 14.5+.

No Gerente de eventos, selecciona tu píxel.
ir a la pestaña “Medición de eventos agregados”.
Clique em “Configurar eventos web” y prioriza tus eventos más importantes (por ejemplo: Purchase como superior).

La consistencia es clave

Utilice el el mismo píxel en todas las páginas de su sitio web para construir un perfil de audiencia cohesivo. Evite instalar varios píxeles de la misma cuenta publicitaria en el mismo sitio web a menos que exista una razón estratégica muy específica y avanzada.

Mantenga su política de privacidad actualizada

Reitere la importancia de informar a sus usuarios sobre el seguimiento de datos y ofrecer opciones de consentimiento según lo exigen las leyes de protección de datos (LGPD, GDPR, etc.). Plataformas como Wix y Squarespace suelen ofrecer banners de cookies que se pueden personalizar.

Realice pruebas regularmente

Verifique periódicamente que su píxel y sus eventos continúen funcionando correctamente, especialmente después de las actualizaciones de su sitio web o plataforma. Utilice el Meta Pixel Helper y los eventos de prueba.

Cómo aprovechar los datos de tu píxel de Facebook

Con tu píxel en funcionamiento, puedes empezar a disfrutar de las recompensas:

Creación de audiencias personalizadas:
- Visitantes del sitio web: Todos los que visitaron su sitio web.
- Acciones específicas: Personas que vieron productos, los agregaron a su carrito pero no compraron, etc.
- Estas audiencias son la base de las campañas. remarketing/retargeting Altamente eficaz.
Campañas de remarketing: Muestra anuncios dirigidos a personas que ya han mostrado interés en tu negocio. Por ejemplo, un anuncio con un descuento para quienes abandonaron el carrito.
Optimización de campañas para conversiones: Al crear anuncios, puede optimizarlos para eventos de píxeles específicos (por ejemplo, optimizarlos para Purchase). Facebook utilizará los datos para encontrar personas con mayores probabilidades de realizar una conversión.
Creación de audiencias similares: Facebook puede encontrar nuevos usuarios con perfiles y comportamientos similares a los de tus clientes existentes o visitantes valiosos, ampliando tu alcance de forma calificada.
Análisis y conocimientos: Utilice los informes de Events Manager y Ads Manager para comprender su embudo de conversión, identificar cuellos de botella y obtener información sobre el comportamiento del cliente.

¡No esperes más! Instala tu Facebook Pixel hoy y comienza a desbloquear el potencial de crecimiento de tu tienda Wix o Squarespace.

Preguntas frecuentes sobre Facebook Pixel para Wix/Squarespace

¿Necesito conocimientos técnicos avanzados para instalar Pixel en Wix o Squarespace?

Respuesta: No. Tanto Wix como Squarespace ofrecen métodos de instalación simplificados, que generalmente solo requieren que pegues tu ID de Pixel en un campo específico en la configuración de marketing de la plataforma. El proceso está diseñado para ser accesible para usuarios sin experiencia en codificación.

¿El píxel de Facebook afecta la velocidad de mi sitio web?

Respuesta: Facebook Pixel es un código liviano y asincrónico, lo que significa que se carga en segundo plano y está diseñado para tener un impacto mínimo en los tiempos de carga de la página. Si se implementa correctamente a través de integraciones de plataformas, el impacto en la velocidad es generalmente insignificante.

¿Puedo usar el mismo píxel de Facebook en varios sitios de Wix o Squarespace?

Respuesta: Técnicamente, sí, puedes usar el mismo ID de píxel en varios sitios web. Sin embargo, no recomendado si los sitios web pertenecen a diferentes empresas o tienen diferentes públicos objetivo y objetivos de conversión. El uso de un píxel dedicado para cada negocio/dominio principal garantiza que los datos de seguimiento, las audiencias y las optimizaciones sean específicos y relevantes para cada empresa.

¿Qué son los “Eventos estándar” y necesito configurarlos manualmente en Wix/Squarespace?

Respuesta: Los eventos estándar son acciones predefinidas que Facebook reconoce (por ejemplo: ViewContent, AddToCart, Purchase). Para las tiendas Wix y Squarespace que utilizan funciones de comercio electrónico nativas, las integraciones de Pixel son generalmente configurar automáticamente los eventos predeterminados más importantes. Puedes comprobarlo utilizando Meta Pixel Helper. La configuración manual o el uso de la herramienta de configuración de eventos de Facebook solo es necesario en casos específicos o para realizar un seguimiento de acciones no cubiertas automáticamente.

¿Cómo gestiona Facebook Pixel las restricciones de iOS 14+?

Respuesta: Las actualizaciones de iOS 14+ de Apple (marco AppTrackingTransparency) limitan el seguimiento de datos para algunos usuarios. Para mitigar esto, Facebook introdujo el Medición agregada de eventos. Es crucial verificar su dominio en el Meta Business Manager y Configura tus 8 eventos de conversión priorizados para optimizar la entrega de anuncios para los usuarios de iOS. Si bien el seguimiento puede no ser tan granular como antes para todos los usuarios, estas medidas ayudan a mantener la eficacia de la publicidad.

¿Dónde puedo encontrar mi ID de píxel de Facebook?

Respuesta: Puedes encontrar tu Pixel ID en Gerente de eventos de la Meta. Después de seleccionar su píxel en la sección “Fuentes de datos”, el ID (un número largo) generalmente se muestra de manera destacada en la página “Descripción general” del píxel, junto al nombre del píxel.

¿La instalación de Pixel es gratuita?

Respuesta: Sí, crear e instalar el píxel de Facebook en su sitio web Wix o Squarespace es completamente libre. Solo se generan costos cuando decides ejecutar campañas publicitarias pagas en Facebook o Instagram.

Conclusión: Cómo maximizar tu potencial con el píxel de Facebook

Instalando el Pixel en Facebook en su tienda Wix o Squarespace es un paso fundamental y sorprendentemente simple para cualquiera que busque llevar sus estrategias de marketing digital al siguiente nivel. Al rastrear con precisión las acciones de los usuarios, obtiene la capacidad de optimizar sus anuncios, crear audiencias altamente específicas para el remarketing, comprender profundamente el recorrido del cliente y, lo más importante, aumentar sus conversiones y el retorno de la inversión publicitaria.

Las plataformas Wix y Squarespace han simplificado significativamente este proceso, eliminando la necesidad de conocimientos técnicos profundos. Siguiendo los pasos detallados en esta guía, podrás configurar tu píxel correctamente y comenzar a aprovechar los beneficios de esta poderosa herramienta.

Recuerda:

Verifique siempre la instalación con Meta Pixel Helper.
Mantenga su política de privacidad actualizada.
Verifique su dominio y configure la medición de eventos agregados.
Explore la creación de audiencias personalizadas y campañas de remarketing.

Con el Pixel de Facebook activo y optimizado, tu tienda online estará mejor preparada para crecer y prosperar en el competitivo mercado online.

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